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工衣市场定位概述

文章出处:志豪服饰发表时间:2019-06-18 10:31:58【

 工衣市场定位概述

  工衣市场定位的含义
  一个工衣企业在与其他企业、其他产品或其他服务相比较的基础上,给自己和自己的产品或服务规定一定的市场地位叫做市场定位。这个定义是按照两个方面的条件下的,一个是企业产品或服务所针对的目标客户群,另一个是企业为这个目标客户群所创造和提供的差异优势或者本身的独特性。市场中一般有两种相似的定位方式,即工衣企业的竞争性定位和产品或品牌定位。
  1.工衣企业的竞争性定位
  一个企业的竞争性定位与它试图在现有市场中建立怎样的总体竞争优势有很大关系。竞争性定位是一个企业与其他同类竞争企业相对的产品或服务以及形象的综合定位。一般情况下,这种定位是建立在产品的价格、质量以及日益强调的产品服务定位组合的基础之上的。
  2.工衣产品或品牌的定位
  工衣是公司或工厂为提升企业形象、展示企业文化内涵而统一定制,并且要求员工上班时间必须穿着的服装,也称工作服或厂服。工衣的款式、布料、颜色并不是单一固定的,每个企业都会根据自己的企业文化或特色来定制。工衣产品或品牌的定位一般取决于两种供应:一种是特殊的产品供应;另一种是相对于其他竞争品牌供应来说,客户以及潜在客户将如何接受该产品的供应。如果其他竞争品牌的市场地位比较牢固,那么品牌的定位就有可能会受到它们的影响。
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